لا بد أن الأمر بدا وكأنه يضغط على باب مفتوح لشركة آبل. تباع مكبرات الصوت Echo من Amazon بشكل جيد وأصبحت جزءًا من الأثاث الثقافي ، بينما يعمل Google Home على إبقاء فريق Bezos على أهبة الاستعداد. مع اختيار حوالي 20٪ من مالكي الهواتف الذكية لجهاز iPhone ، فمن المفترض أن تكون على دراية بـ Siri - فلماذا لا تضع Siri في مكبر صوت ذكي؟ ليس أي مكبر صوت ذكي فحسب ، إنه مكبر الصوت الأفضل جودة - بالتأكيد لا يمكن تفويت هذه الإستراتيجية؟
حسنًا ، وفقًا لتقرير من بلومبرج ، فإن HomePod - منافس Apple النهائي لشركة Echo - لا يبيع كما كانت تأمل الشركة. نقلاً عن عدد من المصادر القريبة من الموردين والعاملين في متجر Apple ومحللي الصناعة ، فإن الحالة المزاجية للموسيقى واضحة:قد يكون HomePod مثيرًا للإعجاب من الناحية الفنية (في بعض النواحي) ، لكنه لا يمثل أي خطر من تحدي iPhone باعتباره البائع الرئيسي لشركة Apple. الوقت قريبا.
بينما بدأت الأمور بشكل مشرق بالنسبة لـ HomePod مع 72٪ من إيرادات السماعات الذكية في عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية للطلب المسبق ، سرعان ما تلاشت الأمور. في الأسابيع العشرة الأولى من البيع ، انخفض هذا إلى 10 ٪ فقط وفقًا لـ Slice Intelligence. لا يزال ذلك يترك شركة آبل قادرة على المنافسة مع Google (14٪) و Sonos (2٪) ، ولكن خلف جيش أمازون من أجهزة Echo ، والتي استحوذت على 73٪ المتبقية من السوق.
تسرد المصادر عددًا من الأسباب لذلك:يتم الاستشهاد بكل شيء بدءًا من التنفيذ الضعيف لـ Siri وحتى الدخول المتأخر إلى السوق كتفسيرات. حتى ميله إلى تلطيخ الخشب يتم ذكره.
دولارات وسنتا
أنا شخصياً أعتقد أن هذه التفسيرات تنسب إلى عميلك العادي الكثير من الوعي بالسوق. بينما كان قراء الفر سيكون على دراية بأوجه القصور المقارنة في HomePod ، وأظن أن المشكلة الرئيسية هي السعر. لا تزال مكبرات الصوت الذكية منتجًا جديدًا ، والناس فضوليون ، لكنهم غير مستعدين لإنفاق الكثير من الدولارات على شيء قد يثبت أنه حداثة رائعة مثل نظارة Google على المدى الطويل.
كما قد يبدو غير عادل (من جميع الجوانب ، نظرًا لتكامل Siri الضعيف) ، ينظر الناس إلى جميع مكبرات الصوت الذكية على أنها متساوية على نطاق واسع - فلماذا لا يشترون أرخص واحد فقط ليروا سبب الضجة؟
الأرقام تؤكد ذلك. تعمق في الأرقام الإجمالية لـ Slice Intelligence ويظهر اتجاه. على الرغم من أن لعبة Echo هي اللعبة الوحيدة في المدينة ، إلا أن هذه الأرقام مشوهة بشدة بأداء Echo Dot. يمثل مكبر الصوت الذكي الذي تبلغ قيمته 50 جنيهًا إسترلينيًا 54٪ من حصة السوق. في المركز الثاني؟ Google Home Mini ، الذي يفعل الشيء نفسه ، فقط بدون القدرة على التوصيل بمكبر صوت خارجي (والذي ، كما قلت في مراجعتي ، كان هدفًا خاصًا غبيًا بشكل مذهل.) على الرغم من هذا ، فقد وصل إلى 17٪. 
إذا كان حدسي صحيحًا ، فإن طريق عودة Apple إلى اللعبة بسيط:خفض الأسعار وإطلاق نموذج للمبتدئين. قد يكون هذا تغييرًا خطيرًا في إستراتيجية الشركة التي طالما لعبت على أوراق اعتمادها المتميزة ، ولكن هناك مشكلة أكبر:أمازون تريد ذلك ، وقد أظهر التاريخ أنه عندما تريد أمازون السيطرة على منطقة ما ، فإنها لا تخشى بيع بضاعتها بسعر منخفض يبعث على السخرية لقفل السوق. هناك سبب يجعل كلمة "Kindle" مرادفة لقارئي الكتب الإلكترونية مثل "Hoover" مع "المكانس الكهربائية" - وبالفعل أصبح "iPod" مع "مشغلات mp3".
لقد شهد جيلين في و Echo بالفعل انخفاضًا في السعر من 150 جنيهًا إسترلينيًا إلى 89 جنيهًا إسترلينيًا. هل Apple جادة بما يكفي بشأن مكبرات الصوت الذكية لاتخاذ الإجراء الصارم المطلوب للمنافسة بجدية في هذا القطاع؟ لون لي متشكك.
