قد ينتهي نموذج العمل الخاص بـ Spotify والذي يسمح للمستخدمين بالاستماع إلى الموسيقى مجانًا مقابل الاستماع إلى إعلانات مزعجة وغير قابلة للتخطي. باعتباري مستخدمًا مدفوعًا ، فقد عشت حياة خالية من الإعلانات في Spotify لفترة من الوقت الآن ، ولكن يبدو من المحتمل أنه حتى المستخدمين ذوي المستوى المجاني قد يجدون أنفسهم في واحة خالية من الإعلانات أثناء الاستماع إلى الموسيقى إذا كانت تجربة Spotify الجديدة يعمل بها.
في تقرير من عمر الإعلان ، يبدو كما لو أن Spotify تستعد لإجراء اختبار في أستراليا سيسمح للمستمعين ذوي المستوى المجاني بتخطي إعلانات الصوت والفيديو في أي وقت أثناء التشغيل. تم تصميم هذا ليحل محل الوقت المحدد مسبقًا الذي يجب على المستخدمين الاستماع إلى إعلانات Spotify غير القابلة للتخطي. تهدف التجربة إلى السماح للمستخدمين بتخطي الإعلانات عدة مرات كما يحلو لهم ، وبقدر ما يحلو لهم ، مما يعني أنه يمكنهم العودة مباشرة إلى الموسيقى التي يرغبون في الاستماع إليها بأقل قدر من الإزعاج.
تسمى ميزة الاختبار "Active Media" وهي مصممة لتحسين تجربة المستخدم والإنفاق الإعلاني على النظام الأساسي. إذا كنت تتساءل عن الكيفية التي سيؤدي بها تخطي الإعلانات إلى تحسين الإنفاق الإعلاني ، تقول Spotify أن المعلنين لن يضطروا إلى الدفع مقابل أي إعلانات يتم تخطيها. تأمل Spotify أنه نظرًا لأن خوارزمية الإعلانات الخاصة بها تتعرف على نوع الإعلانات التي تفضل الاستماع إليها ، فسوف تستمع إليها وسيعوض ذلك عن أي نقص في الإنفاق بسبب زيادة الوقت مع الإعلانات التي تعجبك.
يتمثل التأثير الضخم لهذه الدفعة الإعلانية في أن Spotify يمكنه الآن معرفة نوع الإعلانات التي تفضلها - جنبًا إلى جنب مع نوع الموسيقى التي تستمتع بها - ثم بيع الإعلانات إلى مجموعات إعلانية أكثر استهدافًا للعملاء.
تعتبر أستراليا بمثابة اختبار لـ Spotify لأنها سوق أصغر لخدمة بث الموسيقى. ستكون أي أرباح محتملة مفقودة بسبب تخطي المستخدمين للإعلانات أقل بكثير مما لو قاموا بتطبيقها في جميع أنحاء أوروبا أو الولايات المتحدة للاختبار.
قالت دانييل لي ، رئيسة Spotify العالمية:"فرضيتنا هي أنه إذا كان بإمكاننا استخدام هذا لتغذية ذكاء البث لدينا ، وتقديم تجربة أكثر تخصيصًا وجمهورًا أكثر جاذبية لمعلنينا ، فسيؤدي ذلك إلى تحسين النتائج التي يمكننا تقديمها للعلامات التجارية" من حلول الشركاء.
إذا سارت الخطة الأسترالية على ما يرام ، فيمكنك توقع طرحها في أسواق جديدة في الوقت المناسب. بالنسبة لمستخدمي الطبقة المجانية ، قد يعني ذلك أخيرًا إعلانات أقل إزعاجًا عند استخدام Spotify - على الرغم من أنه سيتعين عليك تبادل المزيد من خصوصيتك إذا كنت لا تزال لا ترغب في الدفع مقابل الموسيقى التي تستمع إليها. يمكنك دائمًا حذف حسابك على Spotify إذا لم تكن راضيًا عن ذلك على الرغم من ذلك.
