ما مدى سهولة أن تصبح "مشهورًا مزيفًا" على وسائل التواصل الاجتماعي؟

يشهد هذا الأسبوع العرض الأول لفيلم Fake Famous على HBO و HBO Max ، فيلم وثائقي جديد من تأليف New York Times كاتب التكنولوجيا نيك بيلتون. كان بيلتون من أوائل الكتاب الذين درسوا التداخل بين الشهرة والعالم الرقمي ، وهو يستخدم ما تعلمه لإجراء تجربة اجتماعية حديثة:كيف تجعل الناس العاديين سيئ السمعة عبر الإنترنت؟

في Fake Famous ، يأخذ بيلتون ثلاثة من سكان لوس أنجلوس ويقدم لهم نعمة:سوف يفجر ملفاتهم الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي ويحولهم إلى نجوم إنستغرام. لكل من الثلاثي أسباب رغبته في الشهرة - أحدهما ممثلة طموحة ، وآخر مساعد شخصي لوكيل عقارات يحلم بحياة أكثر إثارة ، والثالث موسيقي ومصمم أزياء هرب من توكسون إلى مدينة الملائكة.

يدفع المخرج مقابل عشرات الآلاف من المتابعين الوهميين لكل حساب ، ويقوم بتحميلهم بالإعجابات والتعليقات. يقوم بالتقاط الصور لهم ، متظاهرًا بأنهم يسافرون على متن طائرات خاصة ، ويحصلون على علاجات فاخرة في المنتجع الصحي ، والمزيد. الهدف هو تحويلهم إلى تقديم حياة طموحة للعالم الخارجي ، على أمل أن يتمكنوا من تزييفها حتى يصنعوها.

تنبيه المفسد:يفعلون. في التقليد الكبير المتمثل في شهرة الإنترنت غير المكتسبة ، يجد الثلاثة بسرعة أن ملفاتهم الشخصية تتوسع ، وقبل فترة طويلة تُعرض عليهم أشياء مجانية لمجرد التقاط الصور بها على خلاصات Instagram الخاصة بهم. ولكن هل هو حقا بهذه السهولة؟ دعونا نلقي نظرة على بعض الأمثلة الأخرى.

رشفة واحدة من كومبوتشا

بينما الثلاثي في ​​ Fake Famous يسعدهم في البداية استخدام مقاييسهم غير المشروعة ، فمعظم الأشخاص الذين يحاولون اكتساب شهرة عبر الإنترنت يفعلون ذلك بالطريقة الطبيعية ، من خلال إنتاج محتوى من نوع ما ويأملون أن يجد جمهورًا. لكن الخوارزميات أمر صعب الجدال فيه ، والغالبية العظمى من مستخدمي الشبكات الاجتماعية يعملون في غموض طوال حياتهم.

في بعض الأحيان ، كل ما يتطلبه الأمر هو لقطة واحدة ، على الرغم من ذلك ، كما علمت بريتاني توملينسون في أغسطس 2019. كان ذلك عندما حملت مقطع فيديو لنفسها وهي تتذوق مشروب kombucha المخمر المستقطب على حسابها على TikTok. كان Tomlinson يعمل في خنادق TikTok لبضعة أشهر ، وكان لديه مقاطع أخرى تؤدي أداءً لائقًا ، لكن هذه المقاطع أحدثت تغييرًا في قواعد اللعبة. لقد حصلت بسرعة على حالة meme ، وتم إعادة دمج مقطع الفيديو الخاص بها ومشاركته وقصه للحصول على صور GIF عبر الإنترنت.

لم يستغرق الأمر وقتًا طويلاً حتى يتم التوقيع مع وكالة المواهب والانتقال إلى لوس أنجلوس ، حيث حصلت على مكان في إعلان Super Bowl التجاري (يفتح في نافذة جديدة). ما إذا كان هذا مجرد نقطة انطلاق لأشياء أكبر لـ "بريتاني بروسكي" التي يطلق عليها حديثًا لا يزال قيد المناقشة ، ولكن ليس هناك من ينكر أنها رأت حياتها تتغير بين عشية وضحاها.

ولكن ماذا لو كنت لا تريد انتظار ضربة الحظ هذه حتى ينتشر شيء ما؟ هل يمكنك رسم خارطة طريق للحصول على شهرة على الإنترنت عن قصد؟

الاهتمامات المتخصصة

مواضيع Fake Famous لا تحاول الحصول على سمعة سيئة من مهاراتهم ومواهبهم وشغفهم. إنهم يستخدمون منصاتهم لبناء جمهور يأملون أن يتبعهم بعد ذلك لما يريدون فعله في حياتهم. ولكن هل يمكنك الاختراق بينما لا تزال تفعل ما تحب؟ بالتأكيد ، مع بعض المحاذير.

إذا كنت تريد أن تشق طريقك نحو النجاح ، فهناك بعض القواسم المشتركة في قصص النجاح. نحن لا نتحدث عن الأشخاص "المشهورين لكونهم مشهورين" مثل عشائر كارداشيان المترامية الأطراف ، بل نتحدث عن الأشخاص الذين نقلوا اهتماماتهم ومهاراتهم واستفادوا منها إلى منصة عامة.

ألعاب الفيديو ، والحرف اليدوية ، والطهي ، والأعمال المثيرة ، والرياضة - مهما كان ما تهتم به ، فمن المحتمل أنك لست وحدك في العالم. هناك جمهور محدد مسبقًا يشاركك قواسم مشتركة ، لذلك تحتاج إلى معرفة كيفية جذبهم. سواء كان الأمر يتعلق ببث طريقة اللعب على Twitch ، أو إنشاء مقاطع فيديو تعليمية على TikTok أو تسليط الضوء على البكرات على YouTube ، فإن وضع المحتوى هو الطريق الصحيح.

ومع ذلك ، فإن الاحتمالات هي أنك قد لا تكون الأفضل على الإطلاق في مجال تخصصك. إنه عالم كبير به الكثير من الأشخاص ، ومن الصعب إيجاد مناهج فريدة. إذن كيف تجعل نفسك متميزًا؟

إنه أمر حيوي للتواصل. سواء كنت تعرف ذلك أم لا ، فأنت جزء من المجتمع ، لذا ضع نفسك وفقًا لذلك. علق على الحسابات الأخرى التي تعمل في نفس المكان ، وشارك محتواها وابني علاقة. بمرور الوقت ، لن تكون قادرًا على الوصول إلى معجبيهم مباشرةً فحسب ، بل ستتمكن أيضًا من تسخير خوارزميات النظام الأساسي لمشاركة الأشياء الخاصة بك. ليس من السهل تسلق تل ، ولكن تم القيام به.

بالطبع ، حتى لو فعلت كل شيء بشكل صحيح ، فليس هناك ما يضمن أنك ستجد هذا الجمهور. هناك الكثير من الحظ في سوق المؤثرين ، وهذا هو السبب في أن الناس الآخرين يشعرون بالحاجة إلى دهن العجلات بالنقود الصعبة.

الدفع مقابل اللعب

إذا كنت لا تهتم ببناء جمهور عضوي وترغب فقط في اكتساب الشهرة ، فهذا ينجح أيضًا - إلى حد ما.

موصى به بواسطة محررينا

هناك مفهوم في علم النفس يسمى "الدليل الاجتماعي" ، صاغه رجل يدعى روبرت سيالديني في عام 1984. باختصار ، يصف ميل البشر إلى عكس أو تقليد سلوك الآخرين من أجل التوافق مع المجتمع ككل. فكر في كيفية تصرف الجماهير. كلما زاد عدد الأشخاص الذين يمكنك رؤيتهم وهم يفعلون شيئًا ما ، يدفعك عقلك اللاواعي إلى القيام بذلك أيضًا.

هذه هي الآلية الأساسية وراء مقاييس وسائل التواصل الاجتماعي. عندما نرى مشاركة تحتوي على آلاف الإعجابات والتعليقات ، فنحن مستعدون للاعتقاد بأنها مهمة ومثيرة للاهتمام وتستحق اهتمامنا. ومن المرجح أن نحبها ونعلق عليها بأنفسنا. إنها مثل كرة الثلج تتدحرج على تل ، وتزداد اتساعًا كلما تقدمت. في بعض الأحيان ، كل ما يتطلبه الأمر هو دفعة قوية بما يكفي لبدء ذلك.

كما هو الحال في Fake Famous ، يمكن الحصول على هذه الدفعة مقابل ثمن. هناك العديد من الخدمات التي تقدم لمتابعي Instagram مقابل بضعة سنتات لكل منهم ، إلى جانب الإعجابات والتعليقات مقابل المزيد قليلاً. طورت هذه الشركات ممارساتها التجارية لتبدو وكأنها مستخدمون شرعيون ، وتوزع التفاعلات على مدى فترة زمنية. ومع زيادة هذه التفاعلات ، تزداد أيضًا فرص ظهور المحتوى الخاص بك عن طريق خوارزميات الاكتشاف ، مما يتيح الانضمام إليهم من قبل أشخاص حقيقيين ويجعل من الصعب اكتشاف المنتجات المقلدة.

ومع ذلك ، من المهم ملاحظة أن هؤلاء المتابعين المحتالين لن يستمروا إلى الأبد. وفي الحالات القصوى ، يمكن للشبكات الاجتماعية أن ترد عليك لشرائها. تحظر معظم المنصات الرئيسية "السلوك غير الأصيل". تغطي هذه العبارة ذات الصياغة الغامضة تشغيل حسابات متعددة لتعزيز المشاركة وتفاعلات الشراء ومجموعة من الأشياء الأخرى. في حين أنه من المشكوك فيه أن تؤدي إحدى المخالفات إلى حظرك دون سابق إنذار ، إلا أنها محتملة.

وفي نهاية اليوم ، هل يستحق حقًا أن تكون أحد المشاهير على الإنترنت؟ هل النظارات الشمسية والسيمبس المجانية في DM هي مقايضة عادلة للتخلص من آخر ذرة من الخصوصية؟ هذا قرار يتعين على كل منا اتخاذه بمفرده.

العرض الأول لفيلم Fake Famous في 2 فبراير الساعة 9 مساءً. على HBO.