في الستينيات ، كانت سارة ب. شليزنجر مشغولة بتربية أطفالها الأربعة عندما قررت الحصول على وظيفة بدوام جزئي لكسب بعض المال الإضافي. لم تكن تعلم أنها كانت تضع الأساس لشركة أبحاث تسويق عالمية ناجحة للغاية تضم 40 مكتبًا حول العالم اليوم.
يقول الابن ستيف شليزنجر ، الرئيس التنفيذي لمجموعة Focus Group:"كنا أربعة منا نعيش في المنزل وأرادت فقط أن تكسب بعض المال ، لذا حصلت على وظيفة بدوام جزئي كمحاور لشركة أبحاث في مدينة نيويورك" شليزنجر. "لقد قامت بعمل جيد حقًا. لقد أحبوها كثيرًا وبدأوا في منحها المزيد والمزيد من المسؤوليات. في نهاية المطاف ، ما حدث هو أن الأشخاص الذين كانت تعمل لديهم سألوها في النهاية عن فتح شركة وإنشاء منطقة من منطقة مترو نيويورك بأكملها للإشراف على تلك المناطق ".
أقامت تلك المنطقة في غرفة نومها مباشرة ، ثم انتقلت إلى المطبخ وفي النهاية إلى الطابق السفلي - وفي المنزل تمامًا حيث ولدت Focus Group by Schlesinger.
إن إدارة مهنة أثناء تربية الأطفال ليس بالأمر السهل ، ولم يكن شائعًا في الستينيات كما هو الحال اليوم ، لكن شليزنجر يقول إن والدته فعلت كل شيء.
"كانت أمي لا تزال أم نموذجية. كانت في جميع الأشياء المختلفة المتعلقة بجميع أنشطة الأطفال. كانت لا تزال تلعب التنس وتزين أظافرها وتلعب الماهجونج والبطاقات مع صديقاتها. "لكن الوظيفة سمحت لها بالقيام بذلك لأنه منحها المرونة للقيام بكل الأشياء التي تحتاج إلى القيام بها مع استمرار كسب قدر كبير من المال".
اليوم ، لا تزال Focus Group by Schlesinger شركة عائلية ، لكنها نمت وتعمل مع الشركات في جميع أنحاء العالم للتواصل وإجراء دراسات بحثية تسويقية لمجموعة من المنتجات والخدمات. يمكن للوالدين في شيكاغولاند وخارجها المشاركة في شركة أبحاث السوق هذه من خلال الانضمام إلى لجنة لتقديم نظرة ثاقبة. وإليك الطريقة.
إسماع صوتك
سواء كانت لعبة طفل ، أو حذاء رياضي سيتم إطلاقه قريبًا ، أو تطبيقًا أو خدمة جديدة ، تريد الشركات معرفة ما يفكر فيه المستهلكون حقًا - وهنا يأتي دور Focus Group by Schlesinger.
يقول:"ما نقوم به حقًا هو إعطاء الناس صوتًا للمساعدة في تصميم وتطوير المنتجات والإعلان والتسويق عن طريق الرأي العام".
للقيام بذلك ، تجري الشركة مجموعات مركزة ، ومقابلات هاتفية ، واستطلاعات رأي ذاتية التوجيه عبر الإنترنت والمزيد في جميع أنحاء العالم للحصول على آراء حول أي شيء من الغذاء إلى المستحضرات الصيدلانية ، والتسويق أو تصميم العبوات.
للحصول على هذه المساعدة ، يتم الدفع للمشاركين ، المعروفين باسم أعضاء اللجنة ، في أي مكان من 5 إلى 500 دولار. يختلف التعويض بناءً على المدة التي تستغرقها المشاركة ، وعمق المشاركة ومدى صعوبة التوظيف في اللجنة.
بالإضافة إلى الدفع مقابل مشاركتك ، يمنحك كونك جزءًا من لوحة الفرصة ليكون لديك حقًا رأي في كيفية تطور الأشياء في العالم. بالإضافة إلى ذلك ، يمنحك هذا فرصة لمقابلة أولياء الأمور الآخرين في منطقتك من خلال المنتديات ، كما يقول شليزنجر.
ويضيف أن الكثير من العمل الذي تقوم به الشركة هو مع الأمهات الجدد وأولياء أمور الأطفال من جميع الأعمار. في بعض الحالات ، بإذن من الوالدين ، تنظم الشركة لوحات مع الأطفال. على سبيل المثال ، إذا كانت الشركة تقوم بتطوير الألعاب ، فقد ترغب في مجموعة من الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 6 و 7 و 8 سنوات للعب مع مجموعة متنوعة من الألعاب المختلفة كوسيلة للحصول على أفكارهم ومراقبة كيفية لعبهم بها .
يقول شليزنجر:"إنني أشجع الجميع على التفكير في الأمر بمعنى أنه في كل مرة يطلب منك شخص ما المشاركة في دراسة بحثية تسويقية ، فإنك تقدم البصيرة والآراء التي تساعد في تشكيل عملية صنع القرار لدى ذلك العميل". "وهذا هو سبب أهميته. إذا كان عملاؤنا يعتمدون فقط على آرائهم الخاصة ، فلن يطوروا منتجات تلبي احتياجات جمهورهم. من المهم حقًا بالنسبة لهم الحصول على هذا الرأي وتلك المساهمة ".
للانضمام إلى إحدى اللجان ، قم بزيارة Focus Group by Schlesinger لتحميل معرف الصورة الخاص بك ، إلى جانب بعض المعلومات العامة حول هويتك والمكان الذي تعيش فيه. ستمنح هذه المعلومات مجموعة التركيز من شليزنجر فكرة عن الاستطلاعات أو الدراسات التي قد تكون في حاجة إليها. بينما لن يتم استدعاؤك طوال الوقت ، عندما تكون كذلك ، فإن شليزنجر يشجعك على قضاء الوقت في المشاركة.
يقول شليزنجر:"هناك تعبير قديم في صناعتنا ، وهو" رأيك مهم "وهذا هو الحال حقًا". أشجع الجميع على المشاركة عندما يتم استدعاؤهم ليكونوا جزءًا من دراسة بحثية. إذا فكرت في الأمر ، فإنه يحدث فرقًا حقًا. نحن نحب أن تكون جزءًا من العملية ".
المحتوى الذي تقدمه لك مجموعة التركيز بواسطة شليزنجر. قم بزيارتهم على الإنترنت للتسجيل في لوحة .
