واحد من كل 10 ناخبين مؤهلين في انتخابات نوفمبر 2020 هو جزء من الجيل Z (Gen Z). ولدوا بعد عام 1996 ، ولا يزال معظمهم غير مؤهلين للتصويت ولكن لديهم بالفعل تأثير كبير على الاتجاهات والتأثير. ربما يغيرون توقعاتنا بشأن تعاطي الكحول والمخدرات باعتباره المرض الأمريكي [1].
التبغ والكحول وغيرهما من اضطرابات تعاطي المخدرات (SUDs) ترجع أصولها إلى الاستخدام المبكر للمراهقين. لقد اتبعنا أنماط الاستخدام لعقود عديدة من خلال مراقبة جامعة ميشيغان الطولية للدراسة المستقبلية.
هذا العام ، قال المزيد من المراهقين للتو لا لتعاطي الكحول والمخدرات. سنراجع هذه البيانات الجديدة التي تم الإبلاغ عنها في منشور تمت مراجعته مؤخرًا في مجلة American Academy of Pediatrics ومحاولة فهم هذه النتائج من خلال النظر في أحدث المعلومات حول مواقف ومعتقدات الجيل Z أو Zillennials.
الأجيال من جيل الطفرة السكانية إلى الجيل Z
الأجيال مقسمة حسب العمر عندما ولدت [2]:
- مواليد:ولدوا بين عامي 1946 و 1964. (71.6 مليون في الولايات المتحدة)
- الجيل العاشر:ولد بين عامي 1965 و 1979/80 (65.2 مليون شخص في الولايات المتحدة)
- جيل الألفية:ولد بين عامي 1981 و 1994/6 (72.1 مليون في الولايات المتحدة)
- Gen Y:Gen Y.1 =25-29 عامًا (حوالي 31 مليون شخص في الولايات المتحدة) بالإضافة إلى Gen Y.2 =29-39 (حوالي 42 مليون شخص في الولايات المتحدة)
- الجيل Z:الجيل Z هو أحدث جيل يتم تسميته وولد بين عامي 1997 و 2012/15. (ما يقرب من 68 مليون في الولايات المتحدة)
الجيل Z أو Zillennials
يمثل الجيل Z ، المجموعة التي ولدت بين عامي 1996 و 2016 ، الطليعة الرائدة في التغيير العرقي والعرقي المتغير في البلاد والتغييرات الهائلة في المواقف في السلوكيات. كانوا أثرياء وآمنين مع اقتصاد متنام حتى COVID 19.
التقسيم العرقي لـ Zers هو 1/4 من أصل إسباني ، <15٪ أسود ، و 6٪ آسيويون [3]. لا يزال Z من البيض ، ولكن الغالبية الأقل نحافة من البيض غير اللاتينيين (52٪). جيل الألفية لديه أكثر من 60٪ من البيض غير اللاتينيين (61٪). من المتوقع أن تصبح Zs قوة اقتصادية في المستقبل وتتفوق تمامًا على جيل الألفية في التأثير والأرقام والدخل بحلول عام 2031 [4].
يخطط الجيل Z للقيام بالأشياء بشكل مختلف ، سواء من خلال صحتهم أو حياتهم أو أموالهم. إنهم يطمحون إلى أن يكونوا متعلمين جيدًا وأقل عرضة للتسرب من المدرسة الثانوية. تزداد احتمالية تسجيل Z Z في جامعة أو يخططون للالتحاق بجامعة أو كلية.
يميل جيل زيرس إلى أن يكون له والدٌ حاصل على تعليم جامعي ، أكثر من الأجيال السابقة من الشباب. لديهم قلق واكتئاب ، وقد عزا البعض ذلك لقضاء الكثير من الوقت على وسائل التواصل الاجتماعي.
من المرجح أن يتواصلوا عبر الرسائل النصية أكثر من الهاتف أو يرون الأصدقاء شخصيًا أكثر من الأجيال السابقة. يتمتع جميعهم تقريبًا (95٪ ممن تتراوح أعمارهم بين 13 و 17 عامًا) بإمكانية الوصول إلى هاتف ذكي ، وجميعهم يستخدمون واحدًا على الأقل من سبع منصات رئيسية على الإنترنت.
نظرت بلومبرج في إنفاق الجيل Z واعتقدت أن التجارة الإلكترونية ، والمدفوعات الإلكترونية ، والرفاهية ، ووسائل الإعلام ، و ESG ستستفيد من Gen Zs. لكن يبدو أن الكحول والتبغ واللحوم والسيارات والسفر قد تراجعت عن شعبيتها واستهلكتها ، وستعاني صناعاتها.
يبدو أنهم لا يريدون الدراسة في الخارج أو السفر بقدر الأجيال السابقة. يرى الخبراء أن هذا بمثابة عيش مثاليتهم الاجتماعية ، لكن صناعة الطيران والسفر [5] قد تتأثر بنشاطهم البيئي أو استدامتهم.
الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 24 و 41 عامًا
يبلغ عمر "الأقدم" من القرنين 25 عامًا فقط. ومع ذلك ، فقد تعرضوا لإطلاق نار جماعي ، وأعمال شغب ، واحتجاجات ، وإرهاب ، وتغير مناخي ، وركود اقتصادي ، وحتى جائحة. يقولون ، "إذا لم يقتلك ، ستصبح أقوى" ، ويبدو أن Zs اكتسبت المرونة والقدرة على التغيير والتكيف مع البيئات المعاكسة.
من المرجح أن يكونوا مدفوعين ليكونوا ناجحين وأكثر نجاحًا ماليًا وأكثر تفكيرًا عالميًا من الأجيال قبل. جيل الألفية الذين يتابعونهم يجمعون أنفسهم معًا ، وفقًا لبيانات BoA الأخيرة.
استكشف تقرير عادات الألفية عن عادات المال لعام 2020 [6] عقلية المال لدى جيل زد. 1/4 من الشباب من جيل الألفية أو البالغين (الذين تتراوح أعمارهم بين 24 و 41 عامًا) حققوا مدخرات قدرها 100000 دولار أو أكثر. تم تحسين معدل الادخار هذا من 16 بالمائة في 2018 و 8 بالمائة في 2015.
على الرغم من هذه الأخبار السارة ، لا يزال جيل الألفية يشعر ويتخلف بالفعل من الناحية المالية ، حيث يوفق بين مستويات الديون الكبيرة والموارد المالية. إنهم سلبيون بشأن مستقبلهم المالي ، حيث قال 75٪ على الأقل إنهم غير متفائلين بشأن مستقبلهم المالي.
ستة وسبعون في المائة من جيل الألفية لديهم ديون من نوع ما ، مع 16 في المائة ديون 50 ألف دولار أو أكثر. ثلاثة أرباعهم يدخرون للتقاعد ، في حين أن 51 في المائة يبنون صندوق طوارئ. بدأ جيل الألفية الذي يدخر من أجل التقاعد في صنع بيضة عشهم في عمر 24 عامًا ، في المتوسط - في وقت أبكر من الجيل X ومواليد المواليد.
في جيل التباين Z
يؤكد الجيل Z أن الحياة الرقمية جيدة ومفضلة أيضًا. أكل اللحوم خارج؛ الكحول خارج. نفد تدخين السجائر ، ونفد استهلاك الوقود ، وانطلق التشهير بالطائرة أو الطيران.
قال الخبراء الاستراتيجيون بقيادة حاييم إسرائيل [7]:"بدأت ثورة الجيل Z ، حيث أن الجيل الأول المولود في عالم الإنترنت يدخل الآن القوى العاملة ويجبر الأجيال الأخرى على التكيف معها ، وليس العكس". يعمل الجيل Z على تغيير العالم ، ويجب أن يكون المستثمرون مستعدين. يشكل أعضاء الجيل Z أو المئويون الذين ولدوا بين عامي 1995 و 2010 بالفعل 20٪ من القوى العاملة العالمية على الرغم من أن معظمهم لا يزالون يدرسون خلال الوباء [8].
دراسة بنك أمريكا لشهر أغسطس 2020
استطلعت دراسة BoA الجديدة أكثر من 14500 شخص فوق سن 16 في الولايات المتحدة ، لكنهم قاموا أيضًا باستطلاع آراء الأشخاص الذين تزيد أعمارهم عن 16 عامًا في المملكة المتحدة وفرنسا واليابان وألمانيا وكوريا الجنوبية والصين والهند والمكسيك والبرازيل. تم إجراء استطلاع SurveyMonkey في أغسطس 2020.
يفكر الجيل Z أولاً في الاستدامة والنشاط الاجتماعي والتكنولوجيا. كل شيء آخر لـ Z يأتي في المرتبة الثانية أو لا يأتي على الإطلاق. تعتبر Z هي القوة الاقتصادية للجيل الأصغر والأسرع نموًا حول العالم.
وفقًا للبنك ، من المقرر أن ينمو دخل الجيل Z - أو "Zillennials" - بنسبة 400٪ خلال العقد المقبل إلى 33 تريليون دولار. ستغير شخصيات Z - المكونة من أولئك الذين ولدوا بعد عام 1996 - كل شيء أكثر بكثير من جيل الألفية.
من المرجح أن تختلف عادات الإنفاق لدى الجيل Z فيما يتعلق بالسيارات وشفرات الحلاقة والكحول ولعب الجولف - والتبغ. التغييرات في الماريجوانا وتعاطي المخدرات غير المشروعة قد تتغير أيضًا بالنسبة لـ Zs.
كشف كتاب تمهيدي من الجيل Z بعنوان "OK Zoomer" أن الجيل Z يمكن أن يسبب مشاكل للعديد من الصناعات ، بما في ذلك السيارات والكحول والتبغ ومراكز التسوق. تؤدي قيم Gen Z إلى تغييرات سلوكية لـ Gen Zs ، وهي تختلف اختلافًا كبيرًا عن المجموعات النموذجية السابقة.
بينما يمثل Gen Zers 14.8٪ من السائقين المؤهلين ، فإن 11.7٪ فقط من السائقين المرخصين ينتمون إلى الجيل. لماذا القيادة ، يسأل Z؟ عدد المراهقين الذين يحصلون على رخص القيادة آخذ في الانخفاض ببطء.
يُظهر تحليل التقرير أن معدلات رخصة القيادة قد انخفضت ، في الواقع ، من 69.3٪ في عام 1978 إلى 51.7٪ في عام 2011. قال ما يقرب من ثلث استطلاع Gen Zers أنهم وجدوا ديون السيارات غير ضرورية ، مقارنة بحوالي 25٪ من جيل الألفية.
Z مثل Uber و Lyft و 60٪ من Gen Z-ers يقولون إنهم لا يمانعون فقط في استخدام خدمات السيارات المشتركة. أكثر من ذلك ، قال 31٪ من Gen Zers إنهم يتطلعون إلى امتلاك روبوت يقودهم ، مقارنة بـ 13٪ فقط من جيل الطفرة السكانية. بينما قال 41٪ من جيل الألفية إنهم يفكرون في شراء سيارة العام المقبل ، قال 31٪ فقط من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا نفس الشيء.
ما الذي يعجبك Z؟ الآن ، ألعاب الفيديو ، العلامات التجارية الفاخرة ، التجارة الإلكترونية ، ومنصات التكنولوجيا الكبيرة. التجارة الإلكترونية - التسوق والعمل من المنزل على استعداد للاستفادة من ظهور الجيل Z.
لا يعرف المئويون العالم بدون شاشات أو شبكات اجتماعية رقمية أو هواتف ذكية ، لذا فهم متصلون دائمًا. فهي متعددة المهام ومتعددة الشاشات.
أفاد استطلاع أجرته شركة Dell Technologies لأكثر من 12000 شاب من 17 دولة أن 80٪ منهم يطمحون للعمل باستخدام أحدث التقنيات. في المقابل ، 52٪ متأكدون من امتلاكهم للمهارات التقنية التي يتطلبها أصحاب العمل.
45٪ من المراهقين في الولايات المتحدة يستخدمون الإنترنت "بشكل دائم تقريبًا". يقول BoA أيضًا إنهم يستخدمون هذا التواجد المستمر عبر الإنترنت للتسوق على هواتفهم. لا يبدو أنهم يعتقدون أنهم سيحتاجون أو يريدون بطاقات الائتمان أيضًا.
يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي ، بالطبع. لكن التغيير المهم هو أن Facebook ليس حتى ضمن أفضل 3 منصات اجتماعية يستخدمها Gen Z. ووجد البحث أن ما يقرب من ثلاثة أرباع (73٪) البالغين من الجيل Z (الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 23 عامًا) يستخدمون Instagram بنشاط ، يليه سناب شات (63٪) ويوتيوب (62٪). ومع ذلك ، لا يزال Facebook هو النظام الأساسي الأكثر استخدامًا لجيل الألفية (74٪) ، و Gen X (68٪) ، و Boomers (61٪).
البراغماتية والواقعية هي المزيج المثالي بين الحالمين من جيل الألفية والجيل العاشر العقلاني. لهذا السبب ، يجب على المعلمين إيجاد أدوات جديدة "لتنمية" المعرفة لدى الشباب ، حيث يعمل أولئك الموجودون في الجيل Z على ما لديهم شغف به.
إنهم يحتضنون التعلم الذاتي وهم متحمسون لذلك ويعتبرون المهارات الشخصية ضرورية في عملية التدريب الخاصة بهم. يسمح لهم هذا التحيز باختيار الشركة التي يعملون معها بوعي أو التوظيف الذاتي ، والتكيف مع سياقات العمل المختلفة (مثل المكتب المنزلي أو المخططات الهجينة التي يطرحها الوضع الطبيعي الجديد) ، والعيش دون تحيز مع الأجيال السابقة.
هم أكثر من مجرد خبراء بيئي. إنهم مستهلكون ضميريون يختارون العلامات التجارية المستدامة ، بالإضافة إلى المشاركة الفعالة (وحتى المؤسسين) للمنظمات البيئية أو مع قضية اجتماعية ، فضلاً عن كونهم أكثر انفتاحًا وشمولية من أجيالهم السابقة.
انخفض سوق ماكينات الحلاقة والشفرات للرجال في الولايات المتحدة إلى 2.2 مليار دولار في 2018 من 2.4 مليار دولار في 2015. وشهدت الولايات المتحدة انخفاضًا بنسبة 11٪ في منتجات الحلاقة للرجال على مدى السنوات الخمس الماضية. أخبار سيئة للرياضة الشخصية وتعلم لعب الجولف. انخفض الجيل Z الذي يلعب الغولف من 9 ملايين إلى 6 ملايين.
الكحول والتبغ والمخدرات لدى المراهقين في عصر الجيل Z
في غضون سنوات قليلة ، سيتعين على هذا الجيل [9] السيطرة على العالم. الغالبية لن تأكل مثل الأجيال الأخرى. سيكون لدى معظمهم قيود على اللحوم من نوع ما.
يبدو أيضًا أنهم يغيرون القواعد المتعلقة بالمخدرات والكحول. يحتوي الجيل Z على مجموعة كبيرة من الأشخاص الذين لا يشربون. يشهد شرب القاصرين انخفاضًا حادًا في الولايات المتحدة على الرغم من انخفاضه بشكل أبطأ بالنسبة للفتيات مقارنة بالفتيان.
أفاد مجلس المواطنة أنه بين عامي 2009 و 2019 ، انخفض تناول القاصرين للشرب لدى الأولاد الذين تتراوح أعمارهم بين 12 و 20 عامًا من 28.5٪ إلى 17.2٪ ، ومن 25.8٪ إلى 19.9٪ للفتيات في نفس الفئة العمرية. يدعي معظم الجيل Zers في سن الشرب القانونية في بلدانهم أنهم لا يشربون الكحول على الإطلاق.
وفقًا لتقرير BofA ، فإن أولئك الذين يشربون الكحول لا يشربون الكثير مثل الأجيال السابقة. أيضًا ، يقول حوالي نصف شاربي الجيل Z القانونيين إنهم لا يشربون على الإطلاق ، مقارنة بـ 31٪ من جيل الألفية. قال 21٪ فقط ممن تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا إنهم يشربون أكثر من مرة في الأسبوع. تتوافق هذه البيانات مع ارتفاع معدلات الامتناع عن تناول الكحوليات والمخدرات بين طلاب المدارس الثانوية.
بحث أكاديمي جديد يدعم دراسات المستهلك من الجيل Z
تتوافق بيانات BoA مع البيانات الجديدة التي أبلغ عنها روبرت دوبونت وزملاؤه هذا الشهر. أفادوا أن عدد المراهقين غير المستخدمين قد زاد لأكثر من ثلاثة عقود.
وفقًا لدراستهم المنشورة في طب الأطفال ، فإن نسبة متزايدة من كبار السن في المدارس الثانوية امتنعوا عن جميع أشكال تعاطي المخدرات في الماضي خمس سنوات ، استمرارًا لاتجاه خطي مدته 44 عامًا. في عينة MTF لعام 2018 ، كانت معدلات تعاطي المخدرات أعلى بين الطلاب الذين سئلوا عن الـ vaping.
تم توزيع نسخ الاستطلاع بشكل عشوائي ، على الرغم من أنه يبدو أن أسئلة التدخين الإلكتروني - vaping - تم توزيعها بالصدفة في كثير من الأحيان على الطلاب الذين استخدموا الكحول. تُظهر البيانات الجديدة التي تم الإبلاغ عنها مؤخرًا في مجلة American Academy of Pediatrics أن المزيد من طلاب المدارس الثانوية لا يستخدمون مواد الإساءة.
57.8٪ من كبار السن بالمدارس الثانوية لم يستخدموا أي مواد في الشهر الماضي. سنة بعد سنة ، تستمر معدلات عدم الاستخدام في الزيادة. حاليًا ، 30.7٪ من كبار السن في المدارس الثانوية لا يستخدمون أي مادة في حياتهم. تفضل الاتجاهات عدم الاستخدام ولكن تسويق واستخدام الماريجوانا والفيبينج Vaping يمكن أن يهدد هذه الاتجاهات [10].
تستمر نسبة كبار السن في المدارس الثانوية الذين يختارون عدم استخدام المواد في الزيادة أكثر من أي وقت مضى. يختار الشباب الأمريكي عدم استخدام أي كحول أو سجائر أو حشيش أو مخدرات أخرى. المواد الفردية تتبع دورات متميزة ؛ وصلت معدلات استخدام الكحول والسجائر والعقاقير غير المشروعة الأخرى جميعها إلى أدنى مستوياتها في 44 عامًا في عام 2019 ، في حين ظلت معدلات استخدام الماريجوانا ثابتة.
ما يقرب من نصف كبار السن في المدرسة الثانوية استخدموا السجائر الإلكترونية في حياتهم. ومع ذلك ، فإن تضمين التدخين الإلكتروني - الفيبينج Vaping باعتباره تعاطي المخدرات - كان له تأثير طفيف فقط على معدلات عدم الاستخدام لأن الغالبية العظمى من الطلاب الذين يدخنون السجائر الإلكترونية يستخدمون أيضًا مواد أخرى ، مما يؤكد أن البدء في استخدام أي مادة يزيد بشكل كبير من احتمالية استخدام الآخرين.
تتشابه رسالة الوقاية التي اقترحها الدكتور دوبونت ووان تشويس مع رسائل الوقاية الأخرى ونصائح الحياة الصحية مثل "استخدام حزام الأمان" و "ارتداء خوذة الدراجة" و "تناول نظام غذائي صحي وتجنب المشروبات السكرية" و "ممارسة الرياضة" اليومي." نعلم أنه لن يتبع جميع الشباب هذه الإرشادات ، لكن المعايير الصحية تظل كما هي.
لا تدخن ولا تشرب ولا تتناول المخدرات ولن تعاني من اضطراب أو مشكلة أو جرعة زائدة من تعاطي المخدرات. الجيل زد ، يرى أزمة تعاطي المواد الأفيونية والجرعات الزائدة وما حدث للأجيال التي سبقتهم ، ربما يسألون عن سبب التدخين أو تعاطي المخدرات تمامًا كما تساءلوا عن الحصول على رخصة قيادة. إن عدد الشباب الذين قرروا أن يقولوا لا ، بمفردهم هو عدد لافت للنظر وعمومًا لم يلاحظه أحد.
