المؤثرون هم راقصات باليه على الإنترنت. عليهم أن يبهروا الجماهير بأداء جميل ، دون الكشف عن سنوات العمل الجاد وتصميم الرقصات التي استغرقت للوصول إلى هناك.
لهذا السبب ليس من السهل أن تصبح مؤثرًا كما يعتقد الناس. ولهذا السبب يسعى المؤثرون الطموحون للحصول على إرشادات من كريستينا جالباتو ، التي تعلم الناس (خاصة النساء) كيفية بناء علاماتهم التجارية عبر الإنترنت.
انطلقت مسيرة جالباتو كمؤثر عن طريق الخطأ. بدأت مدونة السفر التي كانت تكتبها إلى جانب عملها التجاري في جذب القراء ، ووجدت نفسها تتلقى دعوات لرحلات صحفية وشراكات مع العلامات التجارية. بدأت أيضًا في بيع الدورات التدريبية حول بناء الجماهير عبر الإنترنت.
لا يقتصر الأمر على المؤثرين فقط من الاستفادة من رؤاها:يمكن أن تساعد اللمسة الشخصية كل علامة تجارية على التواصل مع جمهورها. يقول غالباتو:"بغض النظر عن عملك ، عليك أن تنسج هذه العلامة التجارية الشخصية مع البيع".
في هذه الحلقة من قصص النجاح ، تخبر Galbato Madison Pieper من SUCCESS كيفية بناء إستراتيجية محتوى أساسية ، ولماذا فهم الزاوية الفريدة التي يمكنك أنت فقط إحضارها إلى مكانة معينة أمر ضروري ، وماذا حدث عندما أسقطت صورتها اللامعة لتكون معرضة للخطر مع متابعيها.
نظّم المحتوى.
خلافًا للاعتقاد الشائع ، لا ينشر كبار المؤثرين ما يحلو لهم في الوقت الحالي. إنهم يخططون بعناية لكل منشور ، مما يخلق تجربة متسقة وذات صلة بعلامتهم التجارية.
يقول غالباتو:"إنك تريد أن تتأكد من أن كل جزء من المحتوى تضعه هناك هادف". "إنها تضيف قيمة بطريقة ما - فهي تعلم الناس شيئًا ما - أو أنها تروي القصص التي تتواصل مع جمهورك ... بناء هذا الاتصال معهم."
يساعد إنشاء تدفق مستمر من المحتوى الجذاب على بناء الولاء:جمهور يعرف ما يمكن توقعه ومتى من المرجح أن يستمر في العودة.
فيما يلي الخطوات الأولى في تجميع إستراتيجيتك المؤثرة:
حدد مكانتك في مكانتك. لقد اخترت المنطقة التي تريد بناء تأثير فيها ، على سبيل المثال السفر أو العمل أو الطعام. حدد الآن الزاوية الفريدة الخاصة بك.
اسأل نفسك ، ما هو المنظور الذي أجلبه لهذا المكان الذي لا يستطيع أي شخص آخر القيام به؟ هل لديك خبرة في بدء التشغيل تؤثر على طريقة تفكيرك في العمل؟ هل تصنعون الطعام فقط باستخدام المواد الغذائية الأساسية في المطبخ؟
بمجرد أن تفهم زاويتك ، تأكد من أن كل المحتوى الذي تنشئه يرتبط بها. هذه هي الطريقة التي تبني بها علامة تجارية مميزة في مساحة تنافسية.
قسّم المحتوى الخاص بك إلى أعمدة. حدد ثلاثة إلى خمسة أنواع من المحتوى الذي تريد إنشاءه:تستدعي Galbato هذه الركائز. على سبيل المثال ، قد يركز مدون السفر على نصائح الوجهة ومراجعات الفنادق واختراق المطارات. كل شيء تقوم بإنشائه يجب أن يتناسب مع أحد هذه الركائز.
يوصي Galbato بتعيين كل عمود في يوم مختلف من الأسبوع. على سبيل المثال ، تنشر كل يوم أربعاء مقطع فيديو أو منشور مدونة يلائم عمود النصائح الوجهة.
هذا يجعل من السهل تحقيق هذا التناسق الذي يعد مهمًا جدًا لبناء جمهور مخلص ومتفاعل. يقول Galbato:"عندما يأتي الأشخاص إلى صفحتك ، فإنهم يرون بوضوح شديد موضوع صفحتك".
تواصل مع جمهورك عبر ثلاثة أنواع من الأنظمة الأساسية.
هناك أسطورة مفادها أنه لكي تكون مؤثرًا بارزًا ، عليك أن تكون نشطًا على كل منصة. في الواقع ، هذا يستهلك فقط الوقت والطاقة اللذين يمكنك تخصيصهما لإنشاء محتوى يمكن تحقيق الدخل منه. كما أنه ينتشر بشكل ضئيل للغاية بحيث لا يمكنك تحقيق أقصى استفادة من فرص التفاعل هذه.
بدلاً من ذلك ، يوصي Galbato ببناء تواجد على ثلاثة أنواع من الأنظمة الأساسية:
دائمة الخضرة
المحتوى الذي سيكون مفيدًا لجمهورك في غضون خمس سنوات كما هو الحال عند نشره ، واستضافته على منصة مصممة لإطالة العمر والبحث. على سبيل المثال ، منشورات المدونات والبودكاست وحتى مقاطع فيديو YouTube. تأكد من أن الموضوع الذي تغطيه على هذه المنصة دائم الخضرة أيضًا. على سبيل المثال ، بدلاً من "الأماكن الأكثر شهرة للمشاركة في عام 2022" ، انتقل إلى شيء مثل "أكثر أماكن العروض شيوعًا في العالم".
قائمة البريد الإلكتروني
غالبًا ما يتم تصنيف المؤثرين من حيث عدد متابعيهم على وسائل التواصل الاجتماعي - لكن Galbato يقول إن رسالتك الإخبارية عبر البريد الإلكتروني هي أقوى منصة للتواصل مع المتابعين. تقول:"يمكنك الوصول مباشرة إلى جمهورك:لا يعتمد ذلك على الخوارزمية".
الشبكات الاجتماعية
تعد وسائل التواصل الاجتماعي أكثر فاعلية لبناء علاقات وثيقة مع جمهورك في الوقت الفعلي ، مما يجعلهم يرغبون في متابعة علامتك التجارية واستهلاك المحتوى الخاص بك. لست مضطرًا لإتقان كل منصة:اختر النظام الذي يناسبك أكثر. على سبيل المثال ، حققت Galbato نجاحًا كبيرًا مع Instagram Reels ، ولكنها ليست على TikTok لأنها لم تنقر على المنصة.
ثالثًا هو الرقم السحري:ليس كثيرًا بحيث لا يكون لديك القدرة على أداء أفضل أعمالك ، ولكن دون أن تراهن على كل شيء على منصة واحدة قد لا تنجح. (شكل أ:انقطاع Facebook 2021)
يتواصل الأشخاص مع وجود ثغرة أمنية.
لسنوات عديدة ، كونك مؤثرًا يعني فقط مشاركة الأجزاء الأكثر متعة وطموحًا في حياتك. كان الافتراض هو أن الناس يأتون إلى المدونات ووسائل التواصل الاجتماعي لإلقاء نظرة على صور الشواطئ الجميلة والماكرون المخبوز بشكل مثالي:أي تلميح للنضال الشخصي سيؤدي إلى "إلغاء متابعة" جماعي.
تصارع Galbato مع هذا. على الرغم من أن Instagram الخاص بها كان مليئًا بالصور التي تم التقاطها في رحلات صحفية إلى وجهات لا تصدق ، إلا أنها كانت قلقة من وراء الصور من أن استهلاكها للكحول قد خرج عن نطاق السيطرة.
قررت Galbato التوقف عن تناول الكحوليات تمامًا في أبريل 2021. بعد خمسة أشهر ، انفتحت عن تجربتها ورحلتها الرصينة لأتباعها. بعيدًا عن إثارة رد فعل عنيف ، وجدت أنه جعل الناس يشعرون بأنهم أكثر ارتباطًا بها.
يقول غالباتو:"تلقيت آلاف الرسائل من أشخاص يمكن أن يرتبطوا ببعضهم البعض ، ولكنهم أيضًا لا يستطيعون الارتباط وكانوا مثل ،" هذا رائع جدًا ، شكرًا جزيلاً على المشاركة ، ولا أحد يتحدث عن هذا ". "لقد كانت أكثر تجربة مجزية في حياتي."
يتطلب كونك مؤثرًا أن تكون استراتيجيًا بشأن المحتوى الخاص بك ، ولكن أيضًا حقيقيًا. يُذكّر كونك ضعيفًا متابعيك بأن هناك شخصًا حقيقيًا وراء هذه المنشورات - وهذا يجعلهم فقط يرغبون في التعرف عليك أكثر.
